Crowdfunding | Qué es, tipos, plataformas. ¡Todo sobre el Micromecenazgo!
El crowdfunding llegó para cambiar al mundo. Su concepto se rebela ante un sistema de financiación conservador, muchas veces reacio a apoyar con medios económicos a proyectos tecnológicos, sociales y demás emprendimientos. Al contrario, promueve la transición hacia un nuevo modelo. Este está basado en la sostenibilidad del inversor a través de su entorno más cercano. Así lo explica la profesora Gracia Rubio, doctora de la Universidad Complutense de Madrid, en un análisis ofrecido sobre este fenómeno para medios españoles.
Y es que el crowdfunding, en inglés, o micromecenazgo en castellano, ha irrumpido con fuerza en todo el mundo. Es un nuevo movimiento donde las masas de usuarios, a través de las plataformas de internet, se unen para compartir ideas, respaldarlas y lograr objetivos comunes. Representan, entonces, una oportunidad igualitaria para que todo tipo de personas vean materializados sus proyectos. Por esta razón, la definición de crowdfunding está íntimamente relacionada con los coworking, dado que en estos espacios de trabajo colaborativo, los emprendedores, soñadores e idealistas nutren sus conocimientos y perfeccionan sus ideas. Sigue con nosotros porque en este post hablaremos sobre qué es el crowdfunding y para qué sirve.
Crowdfunding: ¿Qué es?
El crowdfunding o micromecenazgo es un mecanismo de financiación colectiva desarrollado sobre la base de nuevas tecnologías. Pone en contacto a líderes de proyectos que necesitan fondos y participaciones sociales, con inversores u ofertantes. En este modelo se unen inversores de forma masiva que financian, con cantidades reducidas, pequeños proyectos de alto potencial.
Consiste en la difusión pública del proyecto o causa por parte del emprendedor. El objetivo final se consigue gracias a la financiación colectiva de prestamistas independientes que simpatizan con dicha causa, o que simplemente persiguen un crédito ofrecido por el prestatario. La publicidad de la campaña es fundamental para que sea exitosa.
El crowdfunding puede ser usado para muchos propósitos:
- Artistas buscando apoyo por parte de sus seguidores.
- Campañas políticas.
- Financiación de deudas, viviendas, escuelas, dispensarios, nacimientos de compañías y nuevos negocios.
- Proyectos sociales o ecológicos.
En el ámbito musical tiene un precedente con el grupo británico de rock Marillion, que en 1997 solicitó a sus fans financiar su gira por Estados Unidos. En España se produjo un hecho muy parecido casi una década antes. Se trató del grupo musical Extremoduro que, en 1989, financió su primer disco gracias a donaciones de otras personas.
Aunque el micromecenazgo nació como un modelo para recibir donaciones, el concepto se ha renovado y ampliado, gracias a la receptividad que ha obtenido por parte de comerciante y empresarios.
- Lectura recomendada: Crowdequity | Qué es, ventajas y mejores plataformas del mercado
¿Cómo funciona el crowdfunding?
El crowdfunding que usemos dependerá del tipo de financiación que necesitemos. Estas son las fases del crowdfunding o micromecenazgo:
- Selección: Primero debemos determinar el tipo de crowdfunding a elegir, dependiendo la naturaleza del proyecto.
- Envío del proyecto: El emprendedor envía su proyecto a una plataforma de crowdfunding para ser candidato a la financiación colectiva. Estas plataformas suelen ser online. Para que sea valorado su proyecto tiene que hacer una breve descripción del mismo, la cantidad de dinero que necesita y en cuánto tiempo debería recaudarlo.
- Valoración del proyecto: La comunidad o la propia plataforma valora el interés del proyecto.
- Publicación en la plataforma: Una vez valorada, la campaña se publica en la plataforma el tiempo indicado en la candidatura.
- Publicidad del proyecto, causa o emprendimiento: En este período deberá hacer la mayor publicidad posible de su emprendimiento para lograr llamar la atención por parte de financistas. Este paso es fundamental.
- Cierre del proyecto: Cuando finaliza el plazo establecido, se cierra el proyecto y se comprueba cuánta financiación se ha conseguido.
Tipos de crowdfunding
Existen distintos modelos de crowdfunding que se diferencian por el tipo de recompensa que los participantes (inversores o financistas) reciben a cambio. Te contamos cuáles son:
- De donaciones: En este modelo de negocio de crowdfunding, quienes realizan aportes no esperan beneficios a cambio. En esta categoría destacan las plataformas Migranodearena y Crowdrise.
- De recompensa: En este tipo de micromecenazgo, quienes hacen aportes recibirán una recompensa por su contribución. Kickstarter, Indiegogo, Verkami, Goteo, Lánzanos y Ulule se destacan por ser usadas con este fin.
- De acciones o inversión: Quienes aportan a este tipo de campañas de crowdfunding reciben a cambio participaciones o acciones en los proyectos respaldados. Las plataformas Crowdcube, The Crowd Angel, Creoentuproyecto y Seed Quick apoyan este modelo.
- De préstamos o crowdlending: Se trata de una financiación colectiva a través de préstamos de una empresa. A cambio se establece un tipo de interés sobre el dinero prestado. Arboribus, Kiva, ECrowd, Invest y Lending Club son ideales para este fin.
- De Royalties: Es el modelo de negocio de crowdfunding usado cuando se invierte en un determinado proyecto o empresa y se espera obtener una parte, aunque sea simbólica, de los beneficios. Es lo que se conoce como donación por recompensa. Entre las plataformas usadas para este tipo de micromecenazgo destacan Omaze y Prizeo.
Plataformas de crowdfunding
Internet ofrece un alcance multitudinario a bajo costo. Por ello, las mejores plataformas de crowdfunding en la actualidad tienen soporte en internet. Actualmente existen múltiples opciones. Las diferencias entre estas empresas de crowdfunding son mínimas. Todas contienen políticas similares de funcionamiento, aunque respalden proyectos de distinta índole. Te presentamos las páginas de crowdfunding más destacadas:
Hatch a dream
Esta es una plataforma especializada en proyectos personales, desde causas sociales hasta un viaje de amigos. Es 100% gratuita y opera en toda España.
Kickstarter
Fue fundada en el 2009 en Estados Unidos. Hoy cuenta con una red de usuarios y colaboradores, como CNN y The New York Times. Ha contribuido con el desarrollo de startups, películas independientes, proyectos musicales, periodismo, gastronomía, entre otros. En el año 2014 llegaron al billón de dólares en recaudaciones, a través de más de 5,7 millones de personas. La única restricción que presenta para los usuarios es que los proyectos para financiar deben ser procedentes de Canadá, Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda y Estados Unidos.
Indiegogo
Indiegogo respalda proyectos creativos, causas sociales y particulares. Tiene también una categoría especial para emprendedores. Esta plataforma de crowdfunding, a diferencia de otras, te permite reclamar el dinero recaudado aunque no llegues a la meta establecida. Pero también te obliga a cumplir con las recompensas ofrecidas, aunque no hayas reunido todo el dinero.
Ulule
Es una de las plataformas de micromecenazgo líder en Europa. Ha financiado más de 10.161 proyectos con éxito. A diferencia del Indiegogo, si en Ulule no alcanzas la recaudación que has solicitado para tu proyecto, no se piden recompensas. Respalda proyectos variados, desde deportivos hasta creativos y ecológicos. Cuentan con 16 categorías distintas.
Verkami
Fue fundada en el 2010 en Mataró y es una de las más importante en España. Su objetivo inicial era ayudar a pequeños artistas y creadores del ámnbito cultural y social. Sin embargo, cada vez cuenta con mayor número de proyectos de diferente índole. Su porcentaje de éxito es de 70%. En Verkami, si no llegas a la meta establecida, no se cobra la donación a los contribuyentes. En consecuencia, tú tampoco recibes nada.
Lánzanos
Para poder publicar tu proyecto en Lánzanos, debes aprobar primero la ronda de financiación con al menos 100 puntos. ¿La ventaja? Si lo logras, no solo podrás tener la oportunidad de contar con financiación colectiva, también podrás contar con formación y ayuda de expertos en el área. Más de 300 proyectos se han beneficiado con esta página de crowdfunding.
Goteo.org
Especializadas en proyectos de carácter social, cuenta con más de 130.000 usuarios activos. Supera los 6,5 millones de euros recaudados.
Haz vaca
Es una plataforma virtual creada en Ecuador en 2015. Respalda proyectos culturales, deportivos, de emprendimientos y proyectos sociales. Tras el terremoto que sufrió Ecuador en el año 2016, se sumaron también proyectos enfocados en labor humanitaria.
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Ventajas y desventajas del crowdfunding
El micromecenazgo tiene pros y contras, que tendrás que evaluar al momento de emprender una campaña.
Ventajas del micromecenazgo:
- Permite obtener el capital necesario para tu proyecto, sin los altos intereses que genera la inversión tradicional.
- La inversión que obtengas servirá también para medir el potencial éxito de tu proyecto.
- El crowdfunding muestra la cantidad de dinero que recaudas a diario. Ello genera transparencia y confianza.
Desventajas del micromecenazgo:
- Corres el riesgo de un posible plagio. Tienes que dar a conocer todos los detalles de tu proyecto desde el principio, a riesgo de que obtengas o no financiación.
- Debes saber usar estrategias de marketing o publicidad para poder promocionar tu proyecto y conquistar a tus posibles inversionistas.
- No siempre conseguirás el apoyo de potenciales inversores, dado que algunos temen perder su inversión.
Ejemplos de crowdfunding exitosos
Una de las mayores ventajas de internet es la ruptura de barreras temporales y el surgimiento de espacios para unir voluntades individuales y convertirlas en grandes tendencias capaces de originar grandes cambios. El crowdfunding se ha beneficiado de ello.
Existen innumerables ejemplos de micromecenazgo que han logrado su éxito gracias a las estrategias de publicidad de las que se han valido. La mayoría pertenecen a la plataforma Kickstarter.
Pebble Time
Recaudó exitosamente 20 338 986 dólares con 78 471 patrocinantes. Es un reloj de pulsera dotado de un pequeño ordenador con una pantalla de tinta electrónica en color de 1,25 pulgadas.
Coolest cooler
Consiguió reunir 13 285 226 dólares con 62 642 donantes. Es una nevera portátil multifuncional, con todo lo necesario para ir de picnic, barbacoa, ir de camping o a la playa. Actualmente cuenta con altavoz con Bluetooth resistente al agua para poder poner música desde cualquier dispositivo móvil o Tablet, carga USB, set con platos, cuchillos, y tabla de cortar, entre otras funciones.
Explonding Kittens
Recaudó 8 782 572 de dólares con 219 382 patrocinantes. Se trata de un juego de cartas donde los protagonistas son gatos. La campaña para el juego de cartas al estilo de ruleta rusa, se convirtió en una de las más respaldas.
El Pono Music
Esta campaña reunió 6 225 355 dólares con 18 220 patrocinantes. Es un servicio digital de música que ofrece descarga digital y reproductor musical.
Existen muchos más ejemplos exitosos en el mercado de distinta índole. Sin embargo, todas coinciden en algo: se han valido de buenas estrategias de publicidad para dar a conocer su proyecto y convencer a sus inversionistas, financiadores o donantes.
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Palabras finales
El crowdfunding ha experimentado un fuerte crecimiento en todo el mundo, y continúa en ascenso. Según el portal de análisis de datos Statista.com, el volumen de dinero que movió el micromecenazgo en todo el mundo alcanzó los 10 200 millones de dólares en 2018. Se pronostica que sobrepasará los 30 000 millones en los próximos cinco años. Su éxito se debe, sobre todo, a las oportunidades que brinda no solo para emprendores, sino también para causas sociales de diversa índole.
El éxito de la campaña, sin embargo, responde a diversos factores, como la selección de la plataforma de crowdfunding adecuada para el proyecto y la publicidad que se haga para conseguir financistas. La transparencia durante la recaudación también será fundamental para atraer a posibles donantes o inversores, y es vital para generar confianza.
Así que, si estás pensando iniciar un crowdfunding, considera antes todos los aspectos de los que te hablamos en este artículo. ¡No te arrepentirás!
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